2024年智能马桶行业简析报告-嘉世咨询

　　从智能功能开发程度案看，智能马桶是功能展为完善、可叠加功能最多的卫浴单品，其功能包括座圈加热、自动冲水、鸭/妇洗、暖风烘干、除菌除臭、自动翻盖等，也是价值量最大的智能卫浴单品，同时也是目前渗透率快速提开的智能单品。在卫浴空间中，还包括电热毛巾架、恒温花酒、浴室柜等单品叠加了部分光控、温控、加热除菌等功能。

　　全球智能马桶盖市场规模呈现缩小的态势，2023年金球智能马桶盖市场销售额格达到256.1亿元，预计2030年将达到230.5亿元，2023-2030年复合增长率(CAGR)为-1.49%

　　其中，中国是智能马桶盖最大的消费市场，2023年中国智能马桶盖市场销售颖将达到128.1亿元，预计2030年将达到114.3亿元，2023-2030年复合增长率(CAGR)为-1.62%

　　智能马桶的增长动力，除渗透率的加速提升外，存量住宅需求为驱动智能马桶规模增长的另一重要引繁，2023年卫浴住宅需求中存量房装修占比为39.0%，预计2026 年存量房装修占比格提升至59.0%。

　　国家战略层面愈发注重旧改等家装需求，如3月13日，国x院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知，提出推动家装消费品换新，通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。

　　2021年后，智能马桶行业价格竞争激烈，国产品牌以价换量，外资大牌守价失份额。2023年天猫平台智能马桶行业销售均价为2738元/套，较2021年下滑22%6。

　　分品牌看，国产品牌如九牧、箭牌、恒洁、瑞尔特2023年销售价格较2021年分别下滑11%、14%、16%、6%，而外资大牌如TO九游体育官网T0、科勒2023年销售价格较2021年分别提升21%、47%。外资大牌坚守品牌调性，高价策略导致其份额有所下滑，2023年TOTO、科勒销售额份额分别较2021年下滑2.3、1.5pc。