2024消费投融资新常态：餐饮美妆遇冷户外运动消费电子逆势而上

编辑：网络时间：2025-03-30 点击：

2024消费投融资新常态：餐饮美妆遇冷户外运动消费电子逆势而上(图1)

　　在经济复苏与市场动荡并存的2024年，消费行业的投融资现象展现出新的常态。尽管许多分析师曾预测2024年将是线下消费的“深度回暖”时期，实际情况却远比专家预料的复杂。今年，消费者的心态与消费习惯都已经发生了质变，性价比成了市场的新焦点，企业竞争愈发激烈，甚至有品牌直接发出“活下去”的口号。

　　根据品牌数读不完全统计，2024年消费领域的投融资事件共计195起，较2023年的201起几乎持平。然而，与2022年的300+起的投融资事件相比，市场依然存在不小的降温迹象。值得注意的是，在这一波投融资的背后，是对餐饮、零售、美妆等多个行业的深度观察与分析。

　　餐饮行业在这一年的表现显得尤为低迷，投融资事件占比不足四成，仅有73起，与2023年61起相比，表现不振。曾经火热的茶饮、咖啡市场，无疑是资本逐步抽离的直接体现。2023年茶饮的投资事件为29起，今年降至仅15起，咖啡同样遭遇“腰斩”，目前在市场上缺乏新突破的现象愈发明显。随着行业的同质化加剧，大部分品牌不得不面对严峻的价格战及利润下滑的现实。

　　餐饮行业的融资减少与消费者的外出用餐频次下降，以及对高价饮品的兴趣减退密不可分，进一步导致了整体营收的压缩。与此同时，一些头部品牌如古茗、沪上阿姨等则纷纷重回上市的规划，这也在疫情后成为了一种新的行业策略。

　　尽管餐饮行业不景气，零售领域却呈现出相对较好的表现。尤其是消费电子，持续受到资金的青睐，共计30起投融资事件让这一领域焕发活力。以XR（扩展现实）技术为代表的智能设备成为了热门投资对象。资本市场普遍看好这一市场的未来发展潜力，尤其是AI与AR结合所带来的新应用被视为下一个消费热点。

　　与此同时，消费者逐渐向性能和功能性的产品倾斜，这意味着未来的消费电子将可能成为更多家庭的标配。投资者从中看到巨大的市场需求，纷纷加码投入。尤其是知名品牌如苹果的新品发布，则进一步提升了市场的信心。

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　　与美妆行业的冷淡相矛盾，运动品牌的融资却表现出强劲的动力。2024年，户外运动依然是消费市场的一大亮点，获得融资的项目共计13个，且其中不乏大额融资。年初，美国运动品牌Vuori获得了8.25亿美元融资，继续在市场中扩展其影响力。

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　　此外，MooseKnuckles、PELLIOT等品牌同样获得支持，显示出运动市场的消费热潮依旧生生不息。这不仅仅是消费习惯的转变，也体现出消费者对健康生活方式的重视，越来越多的人愿意为优质的户外运动产品买单。

　　针对宠物市场，2024年的投资也表现出稳中向好的态势，整体融资事件大约保持在每个季度五起的水平。随着宠物成为家庭生活的重要一部分，相关的智能产品及新零售模式逐渐受到关注。例如，Pilton宠尔顿通过智能舱的设立成功获融资，凸显了宠物行业向精细化、专业化发展的趋势。

　　此外，侯毅创立的新项目“派特鲜生”也展现了市场对新零售模式的热情，结合过去的经验，由专注于线上转向线下新零售的思路，带来更多可能性。

　　值得注意的是，随着市场的变化，生活服务类项目逐渐吸引了眼球。在2024年，口腔诊疗、美容护理类企业纷纷获得资本的青睐，反映出消费者在医疗健康消费上的增长趋势。比如，鼎植口腔在第四季度获得了数亿元的融资，这也是今年口腔领域最大的一笔融资。

　　此外，针对银发市场和健康需求的企业也屡屡获得资本支持，显示出细分服务领域的投资机会正在增加。未来，围绕老年人健康与生活质量提升的产品及服务将迎来更多市场机会。

　　回顾2024，消费行业的投融资在多个层面上展现了复杂的局面：餐饮行业面临压力，消费电子和户外运动逆势回升，宠物行业则向高精细化发展，生活服务需求稳步提升。整体而言，消费市场的变化不单是消费心理的转变，更是行业竞争加剧的表现。