2024餐饮品牌线上新媒体运营方案【餐饮】【抖音运营】【抖音种草KOL营销】

　　九游app入口

　　该方案是滋粥楼餐饮品牌的新媒体运营计划，重点布局抖音平台，通过双账号运营实现精准营销与用户增长，提升品牌知名度与影响力，具体内容如下：

　　策略：双账号布局，分别针对不同人群和需求，创作差异化内容，同时注重内容分发与用户互动。

　　内容策略：剧情向为主，包括主播海选、开场冲突、核心主题、剧情框架、刺激点、化解冲突、品牌共识输出和引导行为等要素，引发用户关注互动，实现以人找人。

　　运营规划：筹备阶段完成账号注册等准备工作；冷启动阶段通过多种渠道积累基础粉丝；流量导入阶段优化内容扩大传播；长期运营阶段争取公域推荐，提升粉丝数量和质量。

　　内容策略：设置“粤菜天团”和“原来如此”两大子栏目，涵盖粤菜菜品制作、技艺展示、科普等内容。

　　运营规划：筹备阶段已完成；冷启动阶段完成拍摄审核等工作；流量导入阶段激活品牌大使等提升内容丰富性；长期运营阶段围绕品牌活动传播。

　　DOU +投放：冷启动期通过定向投放提高匹配效率；进阶期利用达人相似粉丝拓展投放，筛选优质达人进行合作。

　　投入预算：两个账号每年各投入12W，包括年度策划、内容服务、服务项目等费用，总计24W/年。

　　预期收益：KPI设定为个人号和蓝V号粉丝增量均达到10W，KOL文章阅读量（播放量）均为500W，ROI均为1：0.5。

　　团队配置：包括项目经理、文案策划、视频编辑、摄影摄像等人员，负责项目策划、内容创作、后期制作和拍摄等工作。