【财经分析】多地消费开年红火 预计2025年消费市场将保持平稳增长态势

　　新华财经北京2月26日电（记者丁雅雯）今年以来，在“旅游过年”潮流、以旧换新等政策提振下，多地消费市场开年红火。同时，商务部数据也显示，2025年我国实现网络消费“开门红”，线下餐饮消费需求旺盛。

　　业内专家指出，春节申遗成功带动今年文化消费、国潮消费走热，不少地方推出了丰富多彩的文娱活动，为商圈增添人气，随着各项扩消费政策措施持续显效，预计2025年消费市场将保持平稳增长态势。

　　据商务部新闻发言人何咏前介绍，商务大数据对重点电商平台监测显示，在1月7日至2月5日举办的“2025年全国网上年货节”期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现2025年网络消费开门红。

　　多家电商平台的数据显示，受国家补贴政策带动，今年以来，手机、平板、智能手表等数码产品销量大幅增长，成为消费新热点。

　　美团数据显示，受过年返乡、深度旅游等多重因素驱动，今年开年，休闲玩乐市场活力十足，实现“开门红”。

　　“其中，春节假期间，‘24小时洗浴中心’相关搜索量同比翻倍增长，洗浴中心成为了春节家庭聚会的新选择；而健康的生活理念，深刻改变着年轻人的过节方式，运动健身相关订单量大幅增长。”美团相关负责人表示。

　　餐饮业表现也十分火爆。记者近期走访了多家餐饮企业，均表示今年餐饮延续了去年的高景气度，节假日经常出现一位难求的现象。

　　“今年以来，餐饮业延续向好发展态势。其中，从除夕到大年初六的7天里，全国海底捞火锅共计接待顾客超1000万人次。”相关负责人表示。

　　何咏前表示，“2025年全国网上年货节”期间，到店餐饮消费需求旺盛，在线%，其中到店餐饮增长较快，重点监测平台年夜饭到店订单量增长35.4%。

　　“春节假期，消费市场持续火热，线下商圈通过特色场景化消费、生活娱乐消费以及文化体验消费，吸引了大量消费者。”京九游体育官网东相关负责人表示。

　　业内人士指出，春节申遗成功带动非遗消费、国潮消费火热，成为消费新增长点。

　　美团数据显示，“追着非遗过大年”成为今年春节主旋律，“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等非遗体验搜索量大幅飙升。“文化消费热潮从春节延续到情人节。平台数据显示，今年情人节，‘新中式’主题尤其热门，春节后一周，‘新中式鲜花’关键词搜索量同比增长超4倍。”美团相关负责人说。

　　成都“喜番礼”花店相关负责人告诉记者，他们与成都三花川剧艺术传承中心合作，以“西厢记皮影花束”为基础，创作了川剧主题花束，深受消费者喜爱。“戏曲是我们的传统文化，我们和剧团艺术家们一起研究，抽象化了川剧服饰色彩和戏曲风格特点，融入鲜花当中。”“喜番礼”花店有关负责人说。

　　国潮消费也持续升温。消费平台“什么值得买”的数据显示，《哪吒2》电影大热，带动了电影周边乃至手办、玩偶等品类消费的火爆。2月8日至2月14日，“哪吒周边”商品热度环比上周增长275.00%；“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV（商品交易总额）环比上周增长307.07%和408.06%；石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也分别环比增长238.89%、73.08%和110.38%。同时，《哪吒2》也带动“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%。

　　“优质IP的意义不仅在于承载了文化内涵和口碑价值，更能撬动其背后的消费市场。”“什么”电商营销负责人张宇昂表示。

　　何咏前指出，首个“非遗版”春节带火国潮国货。各地围绕年俗、年味等传统文化元素，举办“国货迎春”等活动，白蛇传工艺品、彩灯等非遗主题商品线上销售额增长较快。非遗演出、民俗游园等旅游产品销售火爆。

　　围绕文化消费、国潮消费等消费热点，不少地方创新消费场景。如，北京经开区鼓励各大商圈和公园结合中国传统节日举办丰富多彩的活动。其中，龙湖天街举办了福禄生花非遗市集和非遗表演；龙玥城举办了中国传统舞龙表演。西安市整合夜间消费资源，推出以大唐不夜城街区、易俗社文化街区等国家级夜间文旅消费集聚区为代表的夜游，以华清宫景区《长恨歌》、西安城墙景区《梦长安》等为代表的夜演，以及灯光夜秀、夜购、夜宴、夜跑等文旅产品。这些活动不仅丰富了市民文化娱乐生活，也为商圈增添人气，推动消费增长。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，“2025年全国网上年货节”的火爆拉开了今年消费市场的序幕，网络零售额显著增长，展现出一派繁荣景象。“特别是非遗文化的融入，让国潮国货大放异彩。此外，品质消费不断升级，高品质商品和全球好物备受青睐，餐饮市场也持续回暖。中国消费市场在2025年将继续呈现多元化和高质量增长态势。”

　　国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，去年以来，一系列促消费政策落地显效，消费业态加速创新，消费环境不断优化，消费市场活力持续涌动，有力支撑了经济回升向好和高质量发展。

　　邹蕴涵表示，展望2025年，随着经济回升向好势头不断巩固，我国消费增长具备的政策效应扩大、创新效应提升等优势越发突出。各地各部门应把握机遇，进一步提升国内消费吸引力、加大对以旧换新重点领域监督监管，释放消费新动能。

　　商务部市场运行和消费促进司司长李刚指出，展望2025年，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，随着各项扩消费政策措施持续显效，预计消费市场总体将保持平稳增长态势。