塔斯汀中国汉堡：东方美学遇上汉堡民族品牌焕发新生

　　自2023年起，餐饮业的规模化与连锁化趋势再次成为焦点。在这一波快速扩张的餐饮品牌浪潮中，塔斯汀尤为引人注目，其国内加盟店数量已突破8000大关。与此同时，塔斯汀不仅加速了门店布局，还着手提升了品牌建设的层次。2023年下半年，塔斯汀宣布了一项全面的品牌视觉升级计划，涵盖字体、包装及空间设计等多个维度，所有升级均紧密围绕其“中国汉堡”的品牌定位展开。

　　塔斯汀的故事始于2012年的江西，由三位拥有西式快餐经验的创始人共同创立，他们的初衷是打造融合中国风味的西餐。品牌初创时以披萨为切入点，随后引入汉堡品类，并创新性地研发出手擀现烤的汉堡胚，这一转变使汉堡成为塔斯汀的核心产品，并确立了其“中式汉堡”的差异化市场定位。

　　历经十余载，塔斯汀决定对其品牌视觉进行全面革新。此次升级从策略、文化及美学三个维度入手。策略层面，塔斯汀强化其“手擀现烤中国汉堡开创者”的品牌定位，进一步凸显市场差异化。文化美学上，塔斯汀将中国民间神兽“醒狮”与“唐狮铃铛”元素融入Logo设计，经过优化调整，使其更加简洁、有力且富有内涵；字体设计则在黑体的基础上融入隶书笔画的特色，呈现出中式、圆润且富有变化的视觉效果。

　　在包装设计上，塔斯汀汲取东方文化符号“缶”的灵感，这一古代击打乐器不仅与品牌形象“醒狮”相呼应，还寓意着振奋精神。品牌标志色选用具有中国特色的红色，既符合“中国汉堡”的定位，又能激发食欲并体现快餐行业的效率感。此外，黑色作为态度色，辅以其他四种颜色，共同构成了塔斯汀活力四射的品牌色彩体系。

　　门店空间方面，塔斯汀同样进行了视觉焕新。空间主色调保持红色不变，同时融入品牌专属纹样，确保品牌设计元素的统一。门店内部设计中，出餐明档被巧妙地设置为吧台背景，展示手擀现烤的关键过程；擀面杖元素也被巧妙地运用在明档窗台之上的灯罩和椅背上，为空间增添了几分中式韵味。

　　塔斯汀此次品牌升级，紧扣其“中国汉堡”这一核心品类，同时在文化元素的选择上也深深植根于“中国”、“文化”及“中式特色”。正如塔斯汀所倡导的：西式汉堡，东方演绎；西味为用，国味为本。这不仅放大了品牌的融合特色，更将中国文化的精髓融入其中，共同承载着塔斯汀的东方九游体育官方平台美食与中国味道。返回搜狐，查看更多