全聚德集团官宣海南首家直营店 助力海南自贸港餐饮消费新发展

　　4月13日下午，在海南举办的第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）现场，全聚德集团正式宣布海南首家直营门店落户海口王府井海垦广场，标志着这一拥有161年历史的老字号品牌在消费浪潮中开启又一新篇章。

　　此举不仅是全聚德深化“餐饮+食品”双轮驱动战略的重要一步，也是其融入海南自贸港建设的战略实践。

　　据了解，全聚德王府井海垦广场店将于2025年5月开业。新门店位于海口王府井海垦广场三楼街区，营业面积逾756平方米，设有多个用餐区域，满足消费者多样化的就餐需求。店内配备8个高端商务包间，营造舒适的用餐环境，适宜商九游体育官方平台务接待、家庭聚会及朋友聚餐等多元场景。

　　数据显示，截至2024年底，全聚德以多元化餐饮产业集团为战略定位，旗下“全聚德”“仿膳”“丰泽园”“四川饭店”品牌在国内外开设直营、加盟连锁餐饮门店共计101家。

　　据悉，王府井海垦广场是王府井免税在海口的重点有税商场，此次合作是项目在餐饮业态上的重要拓展，进一步丰富美食矩阵，满足消费者多元化需求。作为王府井海垦广场“北京风味美食街区”的核心品牌，全聚德将与东来顺等老字号共同呈现“京味美食矩阵”，为消费者打造集文化体验与品质餐饮于一体的沉浸式消费场景。

　　中国全聚德（集团）股份有限公司董事、总经理周延龙在首店进驻签约仪式现场表示，此前的消博会之旅，让他感受到了海南市场日益充盈的活力。作为一个有百年历史积淀的企业，全聚德集团此次携手首旅集团旗下“兄弟企业”王府井集团在消博会现场签约，宣布全聚德入驻海南市场，这是全聚德对海南自由贸易港（简称“海南自贸港”）的信心体现。

　　数据显示，2024年海南接待国内外游客9720.78万人次,同比增长8%，其中免税购物、餐饮美食是游客核心消费场景。

　　全聚德自1864年创立以来，凭借其正宗的烤鸭技艺与仿膳传统制作技艺，赢得了广泛赞誉，成为中国饮食文化的重要代表。品牌在坚守传统饮食文化精髓的同时，不断探索现代食客的多元需求，持续推动中华美食文化的传承与创新。

　　全聚德此次落子海南，是融入海南自贸港建设的战略选择。依托海口王府井海垦广场的平台，全聚德将北京的传统经典元素与海南地方特色精妙融合，为市民和游客提供高品质餐饮体验，为海南自贸港餐饮业的高质量发展注入新动力，助力海南国际旅游消费中心建设。

　　“除了海南首店签约入驻外，全聚德还将旗下的多个系列的品牌食品、周边产品带到消博会现场，希望能通过消博会这一展会平台，让更多专业观众、消费者近距离感受老字号的魅力。”周延龙说，全聚德目前正在践行“餐饮+食品”双轮驱动战略，希望通过餐饮产品食品化的努力，让老字号美食进入千家万户。

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